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Fitbit智能手環主打時尚品牌容易嗎?

2016-04-21 09:13:14分類:行業資訊5622

        一直以來都將功能作為主要賣點的Fitbit品牌公司這次也走了時尚路線,該公司發布了旗下新款Fitbit智能手環Alta,售價為129.95美元(約合855人民幣),新款Fitbit智能手環基礎版共有黑藍紫青四種顏色。當然奧芯方案集團作為一家專門提供設計方案的大型研發機構,認為時尚固然是細分市場中的一個重要環節(也可能只是噱頭),但真正的意義是能不能讓消費者從感官意義上去體驗這種潮流。 
Fitbit智能手環主打時尚品牌容易嗎?
        由于Fitbit主打時尚,Alta智能手環采用了可更換腕帶設計,用戶可另外購買價值60美元的皮質腕帶或價值100美元的金屬腕帶。此外,Fitbit表示,未來消費者還能買到黃金版Alta智能手環和限量的Tory Burch版腕帶。Fitbit雖然走的是拼顏值路線,Alta智能手環的本職工作也沒落下,該智能手環可監測用戶的步數,運動距離和卡路里消耗情況。此外,Alta智能手環還能變身健身小管家,在適當的時候Alta智能手環能提醒你動起來。 
        Fitbit的獨門武器“SmartTrack”功能可以自動識別并記錄用戶的運動情況(能識別出你是跑步還是騎行)。Fitbit公司表示,Alta智能手環的續航時間可達五天。由于Alta智能手環采用可更換腕帶設計,所以Alta智能手環的功能都集中在核心的追蹤裝置上,該智能手環裝置上有一塊小型的OLED屏幕,Alta智能手環可以顯示運動狀態,時間和手機通知等信息。連上iPhone后,Alta智能手環還能在收到電話和短信時發出振動提示。 
        Alta手環是Fitbit智能手環今年的第二款產品,此前在CES上Fitbit還推出了帶有彩色觸摸屏的Blaze,該產品擁有心率監測,計步和睡眠追蹤等一系列功能,售價為199.95美元(約合1315人民幣)。 
        雖然Apple Watch來勢洶洶,但Fitbit CEO表示去年該設備并沒有對旗下產品的銷售造成什么沖擊。他認為Fitbit的產品與蘋果定位不同,自家公司更重視普羅大眾,而蘋果明顯更專注高端市場。 
        智能手環基于計步這一簡單的需求,智能手環打通了與智能手機的連接,并延展到了訓練軌跡、熱量消耗、心率監測等一系列運動健康領域的功能,為行業展現了可穿戴設備的巨大潛力。由此,智能眼鏡、智能服裝、智能跑鞋等互聯網化的服飾產品紛紛登場,為科技與生活的結合提供了一個新的方向。  
        不過,從奧芯方案集團對2015年相關數據的調研情況來看,意義非凡的標榜之后,以智能手環為代表的運動類可穿戴設備的熱潮并未持續火熱太久,產品創新上似乎也陷于乏術。那么,這些曾經獨領風騷的智能手環廠商,如今過得并不風光。
        自去年8月其股價上漲至51.64美元的最高點后,其走勢便一路下滑。今年1月12日,Fitbit股價大跌12%并首次跌破當初20美元的IPO發行價;而如今,Fitbit股價也一直在20美元以下徘徊并仍趨于下行。實際上,Fitbit當前的市值只有約34億美元,即上市首日達到的62億美元的一半。
Fitbit智能手環主打時尚品牌容易嗎?
  自身的利潤率和來自蘋果的競爭是資本市場擔心的主因。對于后者來說,Apple Watch在中高端市場的絕對控制力正制約著Fitbit在價格上的定位。

  盡管Fitbit剛剛在美國CES大展上推出的Blaze智能手表擁有彩色的顯示屏、5天的續航和199美元的價格,但分析師仍然對Fitbit這款產品的競爭力持懷疑態度——S&P Capital分析師安吉洛·奇諾(Angelo Zino)的觀點可以代表很大一部分人的想法:Fitbit應該專注于開發成本低于100美元、主打運動健康功能的產品,而不是與Apple Watch正面交鋒。Fitbit智能手環主打時尚品牌容易嗎?

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