在智能穿戴設備市場，若與手機等物件兒同質化太嚴重，技術再強也難以維持用戶粘性。

　　今天，由創新工場創始人李開復發起的、AI冷撲大師對戰中國龍之隊的亞洲首度德州撲克大賽正式拉開帷幕，而AlphaGo將于5月下旬在中國烏鎮迎戰圍棋選手柯潔的消息也傳遍了網絡，一時之間，人工智能成為了人們關注的焦點所在。與此同時，近期以來，智能家居等新興產業以及人臉識別等AI技術也正被人們所熱議。

　　而從去年到現在，我們漸漸地也發現，在這些關注點熱度居高不下的時候，一些產品正在被人們所漸漸遺忘，比如說智能穿戴設備。

　　雖然熱度不及往年，但市場依然頑強

　　去年，智能穿戴設備市場遭遇了“冷空氣”，以最具代表性的智能手環/手表來看，在前三個季度，其全球銷量是整體下降，而伴隨著銷量的下降、市場的漸冷，微軟退出了該市場，Pebble、Vector Watch智能手表公司接連賣身智能手環生產商Fitbit……從這些情況里，我們可以明顯看到智能穿戴設備市場的一個萎縮。

　　

 

　　不過，就在市場被人不斷“唱衰”、漸漸不被人所提及的時候，智能穿戴來了一次小小的“逆襲”。根據美國市場研究公司IDC的最新數據，去年第四季度全球智能穿戴設備出貨量為3390萬臺，較2015年第四季度的2900萬臺增長16.9%。

　　其中，在市場份額上，Fitbit位列第一，其次為小米和蘋果。值得注意的是，包括出貨量在內，小米是前5名中唯一實現了雙增長的廠家，分別達到了67%和100%的增長率，在市場如此蕭條之下，其表現令人不得不驚嘆。此外，不僅僅是小米，在相關數據中，國內各大廠商的出貨量都有所增長，讓人們看到了國內智能穿戴市場的“希望”。

　　

 

　　希望不小，但委實有點“虛”

　　從去年第四季度的銷量中，我們看到了國內智能穿戴市場繼續大幅增長的可能性。此前，IDC也曾對國內智能穿戴設備的銷量進行預測，報告顯示，2017年中國智能穿戴設備出貨量將達到5000萬臺(2014年出貨量約4149萬臺)，市場產值將超過260億元人民幣。

　　在一般的理念中，市場的增長意味著消費者對于產品的極度認可，不過，另一份關于國內智能穿戴設備的報告卻給了我們“狠狠地一擊”。

　　基于對2017年第一季度的市場調查，全球領先的獨立市場研究咨詢公司Mintel發布的報告顯示，中國最受歡迎的可穿戴設備是智能手環，有52%的中國市民擁有智能手環。而在銷量、普及率之外，Mintel的報告也告訴我們，有32%的中國城市網民僅僅把智能穿戴設備當成一種時尚，從而抹去了“實用性”這一本質。

　　此前，為了增加銷量、提高市場占有份額，在原有的單一計數功能之上，智能手環廠家在其中加入了更多的功能，包括支付、通話等等，在近期更是加入了智能家居控制功能。對此，我們不得不承認，智能手環正在進行轉變，只是并沒有那么成功。當前，大多數人依然沒有使用那些功能的行為習慣，更甚者將其作為一個“裝飾品”，對于尋求改變的智能手環而言，這何嘗不是一種“不重視”?

　　作為智能穿戴設備里面最受歡迎的單品，其發展可以說代表了整個市場的一個“縮影”，而從側面上講，消費者對那些功能所表現出“忽視”是影響市場發展的一個極度不穩定因素，也就是說，當前的市場雖說前景不錯，但是一個外強中干的狀況，市場的根基并沒有足夠的穩固。

　　

 

　　敲開市場大門，最重要的是改變消費者習慣

　　如同社交軟件，因為人類需要交流，其得以打入消費者市場，讓消費者產生依賴性，而這正是智能穿戴設備所忽略的一點。

　　當前，智能穿戴設備廠商們鼓著勁兒的捯飭產品，如前文所講，支付、通話、監控……種種功能被加載到產品當中。在一開始，因為新奇的功能，秉著好奇心的消費者會將之買下試一試，但在之后，他們就會發現，不僅僅是依賴手機，與手機漸趨同質化、甚至不如手機成為了智能穿戴設備的一個“詬病”。

　　此等境況之下，一邊是本身依賴性強的智能穿戴設備，一邊是功能齊全的智能手機，相信只要讓消費者進行選擇，10個人中有10個人會選擇智能手機。畢竟智能手機已經成為了人們生活中絕對離不開的物件兒，而智能穿戴設備唯一具備的優勢僅“便攜”一點，在有“替代產品”的情況下，智能穿戴產品并不能真正的發揮效用，最終的歸屬多是裝飾或是玩具一類。

　　“基本的智能穿戴設備最初都只能計步，但現在逐步進化成多功能設備，集多種健身和健康功能于一體，增加了智能手機通知。這足以模糊多數智能穿戴設備之間的界限，導致第一代智能手表甚至不如多數健身手環好用。與此同時，智能穿戴設備也在進步。健康和健身仍是重點，可一旦這些設備與蜂窩網絡連接，預計就將提供獨特的應用和通信功能。這也將解決另外一個關鍵問題：將這些設備從智能手機上解放出來，創造獨立體驗。”IDC研究經理拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示。

　　目前，智能穿戴產品要做的一件事就是脫離于手機，體現出自己的一份“獨特性”，比如搭載人工智能技術，讓檢測到的數據真正發揮效用，從而提出健康建議、預測疾病等等，相對于智能手機等其他產品，能夠實時進行數據監測的智能穿戴設備在這方面具有足夠的優勢。

　　基于消費者的需求，進而開發出獨特性，智能穿戴設備才能夠慢慢的讓消費者產生依賴性，而不是一味地從“消費者需求”出發來研發新功能。對于市場而言，在消費者產生依賴的前提下，其根基才能夠穩固。