高端洗衣機產品的性能非常搶眼。下一周的監測數據顯示，該行5000元以上（含5000元）的洗滌產品，零售額份額由去年的2.4%增加到今年的3.7%（洗滌產品），零售銷售額同比增長28.2%，超過10000元（含10000元）的鼓產品，零售的銷售份額增加了1.6%去年到今年的3.2%（滾筒產品整體），零售銷售較去年同期增長89.3%。相對于整體洗衣機市場疲軟，高端產品表現出色。

 

流行的產品很難收獲。

 

    品牌競爭，制造商很難依靠公共產品人才脫穎而出。在洗衣機市場上，廠家步準節奏，跟上整體市場的步伐，可以獲得很好的市場份額，但現在市場競爭激烈，僅僅依靠大眾產品很難在收獲前有顯著意義。頻率和其他產品沒有技術門檻，各廠家都有大量的產品布局，包裝廠家直銷點較均勻，即使現在是智慧的火，品牌也與市場上的WiFi模式的功能很多，這些流行的產品失去了競爭力。例如，8公斤的滾筒產品，在線監測數據顯示，在“十一”期間（37周- 41周）零售額下降了24%。

 

 

高端產品快速進入市場

 

    產品結構升級后，各廠家都在布局自己的高端產品。產品結構升級是洗衣機行業的主要趨勢，廠家繼續布局高端產品，布局產品新品種。例如，箕斗布局、10公斤葉輪產品、12公斤或更大容量滾筒產品、熱泵干燥滾筒產品、復合洗衣機等。線下周監測數據顯示，“十一”期間洗滌10公斤零售銷售同比增長151.5%，超過2桶洗衣機銷量同比增長率為44.4%。制造商繼續發力，使高端產品迅速進入市場，而高端產品的推出，不僅提升了他們的品牌形象，也為追隨者樹立了門檻。

 

低端產品利潤壓力增大

 

    原材料價格上漲，成本因素促使制造商逐步拋棄低端產品。涉及洗衣機、塑料板、紙箱等價格，如冷軋鋼板、熱鍍鋅板經過多年的降價后下沉，價格再次拉高，冷軋板的價格已漲到724美元/噸。2016年底的價格超過了家用電器原材料的峰值。這樣一來，分配給低端產品的材料成本就會更明顯地暴露出來，促使低端產品利潤壓力加大。制造商必須減少和調整低端產品的生產計劃，高端產品傾斜。基于以上原因，洗衣機市場將涌現出更多高端洗衣機產品。